作者：京东科技 吴磊

查找引擎工作原理

在查找引擎网站的后台会有一个十分庞大的数据库，里边存储了海量的要害词，而每个要害词又对应着许多网址，这些网址是被称之为“查找引擎蜘蛛”或“网络爬虫”程序从茫茫的互联网上一点一点下载收集而来的。跟着各式各样网站的呈现，这些勤劳的“蜘蛛”每天在互联网上匍匐，从一个链接到另一个链接，下载其间的内容，进行剖析提炼，找到其间的要害词，假如“蜘蛛”以为要害词在数据库中没有而对用户是有用的便存入后台的数据库中。反之，假如“蜘蛛”以为是废物信息或重复信息，就放弃不要，继续匍匐，寻找最新的、有用的信息保存起来供给用户查找。当用户查找时，就能检索出与要害字相关的网址显现给访客。

一个要害词对用多个网址，因而就呈现了排序的问题，相应的当与要害词最吻合的网址就会排在前面了。在“蜘蛛”抓取网页内容，提炼要害词的这个过程中，就存在一个问题：“蜘蛛”能否看懂。假如网站内容是flash和js等，那么它是看不懂的，会犯模糊，即便要害字再贴切也没用。相应的，假如网站内容能够被查找引擎能识别，那么查找引擎就会进步该网站的权重，添加对该网站的友爱度。这样一个过程咱们称之为SEO。

SEO简介

SEO(Search Engine Optimization)，即查找引擎优化。SEO是跟着查找引擎的呈现而来的，两者是相互促进，互利共生的关系。SEO的存在便是为了进步网页在查找引擎天然查找成果中的录入数量以及排序方位而做的优化行为。而优化的目的便是为了进步网站在查找引擎中的权重，添加对查找引擎的友爱度，使得用户在拜访网站时能排在前面。

分类：白帽SEO和黑帽SEO。白帽SEO，起到了改进和标准网站设计的作用，使网站对查找引擎和用户更加友爱，并且网站也能从查找引擎中获取合理的流量，这是查找引擎鼓舞和支撑的。黑帽SEO，利用和放大查找引擎政策缺陷来获取更多用户的拜访量，这类行为大多是诈骗查找引擎，一般查找引擎公司是不支撑与鼓舞的。

SEO能做什么呢？

  1. 对网站的标题、要害字、描绘精心设置，反映网站的定位，让查找引擎明白网站是做什么的；

  2. 网站内容优化：内容与要害字的对应，添加要害字的密度；

  3. 在网站上合理设置Robots.txt文件；

  4. 生成针对查找引擎友爱的网站地图；

  5. 添加外部链接，到各个网站上宣扬。

SEO与SEM的差异

名词解释：

SEM，即查找引擎营销（Search Engine Marketing）

SEO，即查找引擎优化（Search Engine Optimization）

SEM和SEO有什么差异？

SEM一般指竞价推行，在查找引擎后台账户投钱，使广告获取相关的排名，一般查找页面上会展示“广告”两个词，SEO（Search Engine Optimization，即查找引擎优化）是一种技术手段，对网站进行有针对性的优化，进步网站在查找引擎中的天然排名，招引更多的用户拜访网站，进步网站的拜访量。

2023年了，做SEO还有必要吗？

SEM：见效快，只需开始投进，作用立马可见，反之亦然。

SEO：是一个长期优化，逐步完善的过程，见效慢。假如中止SEO优化，作用也能够继续半年左右

查找引擎部分

百度、360、搜狗、谷歌查找引擎

2023年了，做SEO还有必要吗？

2023年了，做SEO还有必要吗？

常见的查找引擎有百度、360、搜狗、谷歌等。它们的功用都是从互联网上收集信息，在对信息进行组织收拾，为用户供给查找服务的。

百度

百度，全球最大的中文查找引擎、最大的中文网站。于1999年年底成立于美国硅谷，2000年百度公司回国开展。现在录入中文网页已超越12亿个，这些网页的数量每天以千方级的速度在增加；一起，百度在我国各地散布的服务器，能直接从最近的服务器上把所查找的信息远回来给当地用户，运用户享用极快的查找传输速度。现在，我国所有供给查找引擎的门户网站中，80%以上都由百度供给查找引擎技术支撑。

360

360查找，归于全文查找引擎，是奇虎360公司开发的基于机器学习技术的第三代查找引擎，具备“自学习、自进化”能力和发现用户最需求的查找成果。360查找主要包括新闻搜素、网页查找、weibo查找、视频查找、MP3查找、图片查找、地图查找、问答查找、购物查找。经过互联网信息的及时获取和自动呈现，为广大用户供给有用和便当的查找服务。

搜狗

搜狗查找是我国领先的中文查找引擎，致力于中文互联网信息的深度发掘，协助我国上亿网民加速信息获取速度，为用户发明价值。2013年9月，腾讯控股入股搜狗，搜搜和搜狗整合。2016年5月19日，搜狗与微软必应协作推出英文和学术查找。

谷歌

谷歌是一个功用强大、网络信息资源十分丰富的查找引擎，它由斯坦福大学博士生LaryPage 和Sergcy Brin 于1998年9月创建。1999年下半年，谷歌网站“Google”正式启用。2010年3月23日，宣告封闭在我国大陆商场查找服务。尽管谷歌退出了我国商场，可是谷歌在我国查找引擎商场上仍是有必定的影响力。

不同查找引擎的SEO差异性

2023年了，做SEO还有必要吗？

1、对新站排名

百度对新站排名不够友爱，假如要害词竞争剧烈，那么新站短时刻内很难取得理想排名，360对新站排名是最欠好的，很不待见。谷歌和搜狗，这两个查找引擎对于新站的态度大致相同，基本上没有新站和老站的差异，只需保持内容不断更新，就能够在短时刻内取得安稳而且很高的排名。

因而，新站想要在百度中取得好的排名，还需求SEO人员打好根底，一起挑选竞争度不是很高的词去优化，作用很快就出来了。

2、对内容的录入

百度对于内容的录入要求比较高，许多新网站要被百度录入是个难题。有时需求比较长的查核期。而一旦被录入，比较简单取得排名和流量。相对而言，360对于内容的录入会宽些。而搜狗基本上处于百度和360之间，不过搜狗的时效性没有百度的高。谷歌很简单录入网站和新页面，可是谷歌有沙盒效应，录入门槛很低，取得比较好的排名比较难。

不管针对哪一种查找引擎，想要取得好的排名，内容质量是根本。因而，SEO人员在优化网站时，应该注重内容质量的进步。

3、主页优势

百度有比较大的主页优势，而谷歌对所有页面一视同仁，不管是主页仍是内页。在查找成果页面上，谷歌较多回来网站内内页，而要想在百度取得较好的排名，常常需求靠主页。360对于每一个页面（新站在外）的展示时机基本是相同的。

4、对外链的注重度

谷歌特别注重外链，对网页上的元素没那么敏感。咱们常常能够看到排在榜首页的页面，其外链的数量是远远超越排在后面的页面。谷歌对于要害词在页面上的呈现次数、方位，看不出显着的、有规矩的偏好。360查找引擎对外链相同很注重。

站内查找部分

今天头条SEO怎么做？

今天头条查找的布景

头条查找是今天头条孵化出来的一个查找产品

2019年8月，今天头条宣告头条查找正式上线，其时上线的是站内查找。

2020年2月，今天头条打造出了头条查找，其时上线的是全网查找。其查找是在今天头条app的顶部有头条查找框，这便是头条查找的初步（在今天头条app中，查找要害词，查找成果包括头条号，网站，媒体号等内容）

2021年4月，头条查找电脑版正式上线啦！你能够在电脑上经过浏览器进行拜访，能够查找出全网你所需求的内容，并且承诺查找成果彻底无广告，查找成果清晰精确，做更洁净、更精准、更快捷的全网查找。

2023年了，做SEO还有必要吗？

今天头条查找包括的内容有：

•头条站内指比方头条号的内容。头条号、资讯、官网、西瓜视频、微头条、悟空问答、头条百科、下拉框、图片、地图、论题、音乐、直播等

•头条站外指的站外独立网站，其它渠道内容等。头条站外内容来历“抓取”采集例如百度、360等

2023年了，做SEO还有必要吗？

今天头条SEO怎么做？

今天头条查找引擎优化，能够理解为它会让你的内容，在头条查找成果中排名靠前。这和百度查找引擎优化(百度SEO)是一个意思。

今天头条的查找与百度查找是有所不同的：

•头条查找对内容质量、内容价值有严厉的把控，主要以资讯内容展示给用户。

•快捷。用户能够在今天头条app上边看内容边查找，一个app都能操作完结。

怎么做呢？大概有4点：

•头条归纳查找：优化头条归纳查找成果的网站、文章排名，使其排名靠前或下沉。

•头条资讯查找：优化头条资讯查找成果的文章排名，使其排名靠前或下沉。

•头条视频查找：优化头条视频查找成果的视频排名，使其排名靠前或下沉。

•头条下拉框：优化头条查找下拉框中的联想词，植入指定联想词或下沉。

头条SEO优化能做什么事情？

•品牌宣发优化：品牌的宣扬方案中，融入查找引擎优化优化，将会让品牌在今天头条某个领域脱颖而出，经过在头条查找中靠前的排名，势必会进步宣发文章的展示量、曝光量、阅览量、点 赞、评 论、粉丝等。

•品牌营销：在企业做全网营销的布局，查找引擎优化优化是不可或缺的。

有3点能够证实：

榜首：省钱。在互联网做营销，会挑选广告投进，信息流投进，短视频投进，购买广告位，每天投进广告的费用至少要大几千元，而SEO优化，每天只需几百元。

第二：易被发现。前面讲到头条查找引擎优化是将网站、文章的排名前移。幻想下，你的网站、你发的文章排到了头条查找主页内，用户会不会榜首时刻发现你的内容。

第三：转化过程直接。Seo优化的一个特大优势，是要害词战略。布置精准要害词，精确发掘潜在用户，会将全网营销的作用在进步一个台阶。

•口碑保护：不管是做口碑建造仍是口碑保护，查找引擎优化优化无疑是一个十分好用的东西。协助品牌口碑建造快、安稳品牌销售量。

•舆情下沉：在头条查找中，降低品牌舆情热度，削减品牌舆情被用户查找到。

•品牌推行：通常办法是软文发布配合查找引擎优化优化，将软文推向头条查找靠前的方位，使其品牌取得高曝光。

•要害词排名：将头条流量经过要害词排名办法，引流到品牌网站上，这对网站根底有必定的要求，假如你的网站根底差，你又想做要害词排名，找个查找引擎优化参谋让你事半功倍。

•品牌引流：通常会用到头条下拉框的办法，中小企业必用的一个引流办法，十分有用。简单说下原理，便是在流量大的词中，植入你的品牌。

SEO优化的办法：

头条查找站外-网点优化

1.查网站录入排名

能够直接去5118用域名查找网站归纳排名，假如网站有头条查找的排名显现，那么阐明网站现已有录入，再去检查头条查找里边检查有排名的要害词是哪些。

2023年了，做SEO还有必要吗？

没有被头条查找录入的网站也不必着急，能够前往头条查找站长渠道进行网站提交。

2023年了，做SEO还有必要吗？

2.网站内容继续更新

前端SEO优化鄙人一章具体讲解（见第8条）

3.运用运营东西优化

网上有许多运营东西，略过。参考资料：www.toutiao.com/article/712…

头条查找站内-头条号优化

1.查文章排名

依据文章标题提取主词或中心要害词，到头条查找引擎进行查找，找到自己头条号相对应的文章进行检查，因现在没有更好的途径去查站内排名的软件东西。

2.文章内容优化

a、发布文章前，要害词尽量靠左，也便是靠前;其实这也是百度查找引擎优化的一个类似点。靠左的展示的要害词，阐明重要性越高。

b、发布文章后，点赞、评论、转发、保藏、阅览(总结为一个要素)等都会影响到文章排名;

c、还有一个要素，文章的发布时刻，在以上要素不考虑情况下，最新发布时刻会比几天、几个月前的都会有优势，不过就实践成果来看，影响要素很小。

3.要害词设置

能够依据你平常做网站优化的时分，收拾头条词库，依据头条的查找的下拉框或许是5118【头条内参】东西，来进行收拾要害词库。然后输出有用的高质量内容。

WX大众号SEO

WX大众号SEO是什么

所谓大众号SEO是指基于大众号渠道在WX搜一搜做的要害词排名，跟网站SEO其实归于同一性质的概念。从体现形式来说，便是当你在WX搜一搜搜某个要害词的时分，查找成果页里的大众号落地页。

为什么要做WX大众号的SEO

1、权重高

WX大众号较其他渠道权重高，比较简单取得排名。是一个承载优质内容的不错渠道挑选。就比方站在巨人的肩上更简单成功。

2、WX自家的产品，具有排名优势

不管是百度，仍是WX，在用户查找的时分，渠道都会优先将自己的产品做一个排名展示，除非一些特别优质的内容会挤掉自己的产品，一般渠道自己的产品具有先天的优势，一方面渠道期望完结流量的闭环，另一方面渠道自己的产品内容上现已做了一个优化，确保用户看届时不会影响用户体会。

3、便于粉丝沉积

当咱们的WX大众号取得排名、流量的时分，只需在落地页里加上关注大众号的引导环节，即可完结粉丝的积累，从而为今后的粉丝运营做准备。

4、便于转化变现

都知道WX是一个完好的生态，从流量获取到营销变现，WX现已为咱们打造了一个全链条服务支撑的渠道，说的具体一点，查找落地页只需加上相关商品的链接，即可完结营销转化的闭环。

5、为今后的私域运营做准备

WX大众号排名为咱们获取了流量，咱们需求做的便是将这些流量留住。具体怎么操作呢?能够在查找落地页里设计一个钩子，让用户加你的WX，或许加群。但必定要想好用户为什么要加你。能够是送资料，能够是参加活动，给用户一个加你的理由。这样公域里的流量就变成你私域里边的了。

短视频SEO怎么做？

短视频的查找

1、内容查找检索视频内容，体系会对标题，视频字幕等具体内容进行查找，筛选出契合用户需求的优质视频

2、内容审阅完结后，视频引荐会依据视频数据进行排序，较好的视频会优先排名显现，所以咱们常常会发现，查找后排名靠前的视频点赞，播放量、评论、转发等一般会比较高得

短视频排名规矩

1、视频必定是与职业相关的，用户查找职业词，会优先显现。

2、优质视频好的内容，渠道引荐会榜首挑选。所以要制作优异的视频内容。

3、账号称号，简介，布景头像也要与职业相关

4、论题，标题，能够挑选相关论题。

怎么做好短视频SEO优化？

1、视频内容与目标用户查找高度匹配

2、确保视频要素齐全，包括视频的标题、字幕、声音画面等。

3、依据视频内容和要害词参加相关论题，予以排名

4、布局要害词：账号称号、视频封面、视频标题

前端SEO标准

网站结构布局优化：

•操控主页链接数量

•扁平化的目录层次

•导航优化

•网站的结构布局

•版权信息和友情链接

•利用布局，把重要内容HTML代码放在最前

•操控页面的巨细，削减http恳求，进步网站的加载速度

网页代码优化

杰出重要内容——合理的设计title、description和keywords

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标题：只着重要点即可，尽量把重要的要害词放在前面，要害词不要重复呈现，尽量做到每个页面的标题中不要设置相同的内容。

标签：要害词，列举出几个页面的重要要害字即可，牢记过火堆砌。

标签：网页描绘，需求高度归纳网页内容，牢记不能太长，过火堆砌要害词，每个页面也要有所不同。

语义化书写HTML代码，契合W3C标准

2023年了，做SEO还有必要吗？

尽量让代码语义化，在恰当的方位运用恰当的标签，用正确的标签做正确的事。让阅览源码者和“蜘蛛”都一目了然。比方：h1-h6 是用于标题类的，

标签是用来设置页面主导航，列表形式的代码运用ul或ol，重要的文字运用strong等。

标签

页内链接，要加 “title” 特点加以阐明，让访客和 “蜘蛛” 知道。而外部链接，链接到其他网站的，则需求加上 el=”nofollow” 特点, 告诉 “蜘蛛” 不要爬，由于一旦“蜘蛛”爬了外部链接之后，就不会再回来了。

<a href="https://www.jd.cn" title="京东" class="logo"></a>

正文标题要用标签

h1标签自带权重“蜘蛛” 以为它最重要，一个页面有且最多只能有一个h1标签，放在该页面最重要的标题上面，如主页的logo上能够加h1标签。副标题用h2标签, 而其它当地不应该随意乱用 h 标题标签。

2023年了，做SEO还有必要吗？

2023年了，做SEO还有必要吗？

mg标签应运用 “alt” 特点加以阐明

<img src="logo.jpg" width="300" height="200" alt="京东logo"  />

表格应该运用caption表格标题标签

caption 元素界说表格标题。caption 标签必须紧随 table 标签之后，您只能对每个表格界说一

<table border='1'>
    <caption>表格标题</caption>
    <tbody>
        <tr>
            <td>apple</td>
            <td>100</td>
        </tr>
        <tr>
            <td>banana</td>
            <td>200</td>
        </tr>
    </tbody>
</table>

br标签：只用于文本内容的换行

<p>
    榜首行文字内容<br/>
    第二行文字内容<br/>
    第三行文字内容
</p>

strong、em标签

需求着重时运用。strong标签在查找引擎中能够得到高度的注重，它能杰出要害词，体现重要的内容，em标签着重作用仅次于strong标签；b、i标签：仅仅用于显现作用时运用，在SEO中不会起任何作用。

文本缩进不要运用特殊符号

应当运用CSS进行设置。版权符号不要运用特殊符号 能够直接运用输入法打出版权符号。

重要内容不要用JS输出

尽量少运用iframe结构,由于“蜘蛛”一般不会读取其间的内容

谨慎运用 display：none

前端网站功能优化

（1）削减http恳求数量

（2）操控资源文件加载优先级

（3）尽量外链CSS和JS

（4）利用浏览器缓存

（5）削减重排（Reflow）

（6）削减 DOM 操作

（7）图标运用IconFont替换

（8）不运用CSS表达式，会影响功率

（9）运用CDN网络缓存，加速用户拜访速度，减轻服务器压力

（10）启用GZIP紧缩，浏览速度变快，查找引擎的蜘蛛抓取信息量也会增大

（11）伪静态设置

总结

毫无疑问，查找仍然仍是商场的中心“刚需”，当然查找不仅仅局限于百度这个渠道，在WX、头条等渠道，会发现SEO相关知识也能使用得上。

在传统的查找引擎（百度、360、搜狗等）仍是以PC端SEO为主，作用比较好

在移动互联网年代，近几年呈现的站内查找（今天头条、WX等）以移动端页面和短视频的SEO为主