在短视频领域，抖音（TikTok）无疑是全球范围内最热门的短视频渠道之一。
“抖音5分钟，人间2小时”用来描述咱们对抖音的“上瘾”程度再精确不过了。
人们对抖音“上头”，除了依赖于它的神级算法机制，其实还和抖音自身的产品设计有关。
抖音究竟是怎么令大家“沉迷式”玩耍的，今日小摹带大家来深扒下抖音，看看产品设计中那些有意思的细节。
一、AB test测试不同版本实际作用
在产品迭代的过程中，使用ABtest方案验证产品优化的好坏，是非常遍及的情况。
经过ABtest同时上线不同的方案，根据线上的实际转化作用数据，协助决策者客观选出最合适的方案，然后避免经验主义带来的用户流失等问题呈现。
不难发现，咱们常会在抖音中发现频繁改版优化的痕迹，例如长按视频后弹出的“转发”菜单界面，其中倍速播映、私信、分享的方位及交互曾屡次变化，终究调整成现在咱们看到的样式。
二、产品设计不应打破用户熟悉的产品形状
抖音团队在对抖音进行产品设计时，所有的构思都是基于其产品形状进行的拓宽和延伸，下面咱们来逐个剖析：
1）主页面
相较于大多PC端播映器的横屏播映而言，抖音的竖屏全屏播映更容易让用户获得沉溺式体会，视觉冲击力更强。
当咱们翻开快手或秒拍时，发现视频多以列表方式展示。
一屏中展示的短视频越多，给用户挑选的权利也会越大。
但要知道，选项越多，用户越难沉溺式体会，一般需求下滑两三屏，才会找到想看的内容，难免有些意犹未尽。
2）开屏广告
开屏广告可谓是当今干流App的标配，广告一般以图片/视频的方式展示，展示时长3-5s，期间能够经过点击或“摇一摇”进入广告落地页，如若什么都不操作，便会自动关闭进入App主页。
但90%的开屏广告都会面临一个问题，投进的广告很难与App自身树立起持续的关联，用户点击“跳过”后，转化作用将会大打折扣。
但是抖音却利用了自身的产品形状与开屏做了紧密结合，开屏广告以全屏视频为主，3-5s展示后，显示抖音的组件布局，与一般短视频没有太大的差异。
若用户对广告内容感兴趣，可长时刻观看广告视频，同时还能点击“检查概况”跳转至广告落地页检查或填写表单，与商家树立更深层的联系。
如此一来，抖音给用户营建了更为沉溺式的观看体会，也减少了开屏与App自身的分裂感，能够说将用户体会做到了极致。
3）图文方案
2021年，抖音官方推出了图文方案，经过一年的沉积，抖音图文每日用户阅读上百亿次，超七成用户每天都会看数十篇图文内容。
用户上传多张静态相片，能够大大降低创作门槛，并且图片轮播，也能够给观看的用户展示近似短视频的观看体会。
4）直播间机制
在刷短视频的过程中，抖音官方经常会给用户精准推流直播间相关信息。
其展示方式与短视频没有太大的差异，为便于区分，在界面中下部分显示“点击进入直播间”按钮，在用户昵称方位标识“直播中”字样。
短视频与直播间的过渡流通天然，直播间信息流中的引导话术，很大程度能影响用户进入直播间，为下一步购买转化做好准备。
5）本地日子服务
虽然抖音是一个视频内容创作渠道，但本质上仍是一个流量渠道。在抖音尝到了直播购物的甜头后，今年又开端布局本地日子服务项目。
例如，一名顾客入住一家网红民宿后，只需求拍视频打卡上传抖音，甚至拍几张相片，以图文方式上传，再加上民宿的团购券，一条短视频就搞定了。
而对于一般用户而言，这样一条短视频能够简单划过，也能够点击左下方团购券具体检查，直至产生购买消费行为。
本地日子服务的展示方式更多以达人种草为主，与日常咱们经常使用的小红书、大众点评的产品逻辑共同，广告植入的痕迹比较天然，用户体会抖音的确拿捏住了。
三、情感染设计更交心
七夕当天，你会发现点赞的“爱心”图标变成了玫瑰花，屡次点击会呈现满屏的玫瑰花，让点赞变得更具趣味性，并且也能与用户在节日情感上会产生更深的共识。
当刷视频的时刻过长时，抖音官方会不定时以动画短片或真人出演的方式，给用户推送休息的关怀提示。
写在最后
当然，抖音并非全无缺陷，例如，发布视频时，先选音乐的操作就让大家吐槽不已。
但总的说来，抖音的产品设计始终环绕产品的根底形状在不断创新，让用户、商家及渠道三方都能得到最大利益，满足各方述求。
如今，短视频填充了咱们碎片化日子，未来抖音发展怎么，我也非常等待！
下面是抖音的原型模板事例，感兴趣的朋友能够去研究一下~
短视频类App-抖音
