最近在研究小游戏相关的内容，也一向被其间流量变现的问题所困扰，因而顺带做了浅入的研究分析。
2018年微信在其6.6.1版本中宣布支持小游戏，之后的几年，但凡能掀起各大交际途径上病毒式传达的，几乎都是小游戏。
小游戏玩法简略，传达机制简略，套路简略，连挣钱的本质也简略。就拿近期火爆的《羊了个羊》小游戏举例，其营销也算是 “蓄谋已久”的营销了：2022年9月8日，在抖音的「星图游戏发行人方案」上线了500W的达人推行使命预算，9月14日，在该方案中又上线了22W的相关使命预算；随后微博上包含逍遥散人、新浪游戏等一大批微博大号都参加了羊了个羊的论题评论……这一切，都是导致羊了个羊爆火的主要原因之一。尽管高额的营销费用让人望而生畏，但网传单日最高460+W的广告收入，以及后续该游戏的参股公司吉比特大手笔的10亿分红，无法不让人联想到游戏背面的暴利。
什么是小游戏？
小游戏是指规划极简的轻量级游戏。它构造简略，但却给人带来了娱乐性和重复参加的愿望。 小游戏的出现，让企业在营销上能够最大规模的触摸游戏玩家，这使得营销的潜在方针群体忽然扩大好几个级别。
“小游戏”一词近年来在移动App中营销引流的位置不断提升，但在App Store或各大Andriod应用商场中「小游戏」却不是一个独立的类目 。 因而，有人以为它更像是一种商业模式，而不是一种手机游戏类型。 但无论如何，小游戏的成功是营销界所认可的，并且它在一定程度上改变了移动游戏的商场竞争和商场格式。
谁是方针玩家？
一般的小游戏玩家都喜欢消磨时刻。他们并没有时刻深化参加到类似于魔兽世界这种杂乱游戏机制或硬核游戏中来，他们只想在简略的游戏规划中进行重复刺激大脑多巴胺的行为。
小游戏玩家在无事可做时通常会享受一些轻松的趣味，例如在上班通勤的路上翻开塔防游戏玩一把，或者在医院排队看病的时分玩玩消消乐等。根据 Facebook 的《超休闲游戏报告》，人们玩小游戏的 7 个主要原因如下：
- 缓解压力
- 打发时刻
- 取得完结挑战后的成就感
- 潜入另一个世界或角色
- 对独特的东西情有独钟
- 培养自我潜认识中独特的事物
- 作为他们在现实生活中热衷的事物之间的联系
现代人的工作和生活时刻越来越碎片化，人们很难在短时刻内聚焦到深化思考中来。此时，让碎片时刻变得风趣，便是人们想方设法所达到的，小游戏便是一个十分好的“方针达到”工具。跟着爆款小程序游戏给营销者带来的短期的、爆发式的用户增加，游戏出版商、发行商和规划者开端在关于小游戏的认知和认识层面发生了巨大的改变，并开端不断的重视和尝试。
一款优质小游戏的7大要害要素
1、简略的： 初玩者应该天性地知道游戏中的游戏玩法要求是什么，必要时还需求限制一些功能以避免利诱玩家。玩家只需下载并开端游戏，无需教程便可开端并重复的、继续的玩下去。换句话说，一款小游戏应该是轻量的、易玩的、即用即走的。
2、极简主义： 小游戏的用户界面应该是精约的。整个游戏的元素、菜单或数字等都很简略。许多小游戏乃至只有一两个按钮。
3、无限重播： 好的小游戏应该是能够无限畅玩的。玩家在一段时刻后重复游戏可能会变得乏味，因而，小游戏有必要继续融入各种游戏元素以保持游戏玩法的招引力和趣味，例如：新推出冒险系列，新增玩家预料不到的、更难的关卡。
4、最小的努力： 如前所述，小游戏不应该要求玩家具备特定的游戏技术习得能力、阶段性技术学习或需求再一段时刻内保持高度专注。好的小游戏能够让人们在公共交通工具上玩，看电视的时分，乃至洗澡的时分玩。
5、快速开发： 小游戏也因其“轻量”而著称。这就意味着应用通常在几周乃至几天内开发结束。快速规划和发布的能力很重要。游戏出版商和发行商通常会在游戏商场化前进行小规模内测，如果数据标明该游戏具备潜力，则会进入到正式商业投产。
6、广泛的方针受众： 任何人都可能是小游戏的方针受众，因为这是一种遍及风趣的体会。这类大众商场游戏，因其简略性而招引了广泛的方针受众。这便是此类游戏能够有用扩大企业营销受众触达的原因：28 岁的帅哥可能会 55 岁的阿姨相同喜欢玩这款游戏。
7、令人上瘾的 ： 议论小游戏时，咱们不得不强调它们有多容易上瘾。简短的游戏循环让玩家想一遍又一遍地参加进来，总有一些“惊喜”等着他们，或者是协作节日的元素皮肤，或者是推出更难的关卡，又或者是上线新的、关于原先关卡有延展性的系列关卡……
流量变现加速器：交际途径流量运营
现在看来，小游戏及其商业模式的成功并非偶尔，而是必然。
首先是小游戏的出产周期。从本钱看，小游戏研制本钱更低、周期更短、资金周转功率更高，即使是原生制作的小游戏，研制周期与本钱至少能下降至手游APP的50%。在相同投放作用下，小游戏的研制收回周期更短。
其次是小游戏的用户广度。正如上面章节所述，任何人都有可能是小游戏的方针受众，没有游戏技术、职业、阶层、乃至年青的限制，这关于流量变现作为主要变现方式的小游戏十分的友好。
最终是流量途径的运营扶持。小游戏的出产周期和用户广度取决于商场需求的演变，关于商场时机更敏锐的交际途径（如微信）及流量途径（如抖音、微博）则是小程序爆火的加速器。就以微信为例，2022年微信关于站上风口的小游戏，出现出：流量进口多样（更多媒体矩阵、更多优质途径的流量盈利）、流水结构多元（IAP、IAA、IAP+IAA等多种变现方式）及途径鼓励方针利好（广告金方针加码，内购小游戏6:4分成等）三大方面的支持。
成也流量，败也流量。
反观我国互联网开展的进程，在创业大潮的助推下，我国互联网企业出现“野蛮成长”的状态。人口增加及网民增加的两层盈利加持下，商场份额被迅速的分割，各行各业出现的独角兽企业，一起，超级途径（如微信、支付宝）也应需而生。
这种“成长”的背面，是越演越烈的根底资源的抢夺及浪费。
回顾过往的一年，全球国家局势演变杂乱，我国需求在各行各业都集中资源，打造更具世界竞争力的创新土壤。于是乎，反垄断方针落地、用户存量抢夺愈演愈烈……互联网人忽然发现，以往根据流量的增加打法逐步失灵。消费互联网陷入了内卷化的竞争。
不过我们近年来会否有一种感觉：手机上装的App不是越来越多，而是越来越少了。这便是因为超级App正在不断的吞噬用户流量在我国商场，用户最多的30个App，占有了我国用户99%的使用时刻，剩余的几十万个App只能分到剩余的1%，集中度已经十分高。
而这些超级App便是小游戏流量的包围战场，关于这些超级App来讲十分巴望优势的小程序入驻，而关于小游戏的开发者来讲潜藏着巨大的流量和变现时机。
小游戏的商业模式是十分直接的流量变现模式。流量越大，且越优质的流量，变现的功率则越高。在各大途径流量盈利见顶的时期，小游戏下一站，寻求垂直范畴超级App的流量协作，或许是一个更高效的流量获取途径。
